电竞算传媒(电竞行业也是传媒领域新宠，成为广告市场重要一份子)

电竞算传媒

电子竞技，简称电竞，是指利用电子设备进行虚拟战斗的一项竞技活动。在过去，电竞原本是一项小众的活动，但随着互联网和游戏产业的发展，电竞已成为一项全球性的运动，拥有着亿万玩家和观众。

随着电竞的崛起，其作为一种媒介属性，也逐渐被广告主所重视。对于广告主而言，电竞行业不仅可以提供一个拥有庞大人群的媒介投放平台，还具备着精准连接目标用户的优势，成为数字化营销中备受瞩目的传媒渠道之一。

电竞为什么适合作为传媒渠道

首先，在电竞领域里，拥有大量的活跃用户和高度参与度。这些玩家在游戏中遇到的困难和解决方法、游戏中所产生的情感和交际，都可以成为品牌、广告主传播信息的媒介。其次，电竞可以实现数字化营销中的精准连接。在电竞比赛中，玩家们的所属俱乐部、热爱的游戏类型、游戏时长、社交关系等信息都可以成为广告主进行精准定向的依据，将广告信息传递给目标用户群体。

此外，随着直播技术和社交网络的结合，电竞赛事的粉丝逐渐增多，成为维护赛事稳定的重要力量。这些粉丝可以在赛事直播中，通过交互性和关注度高的社交工具来获取比赛信息、分享比赛看点，从而扩大着品牌在社交网络中的影响力。

如何在电竞领域进行品牌营销

品牌广告曝光

品牌广告曝光是电竞广告中最基础的形式，通常指电竞比赛场馆和游戏界面中的植入性广告。这些广告往往需要按照一定的规矩和场馆标准来制作，保证其质量和可视化效果。广告可以作为品牌知名度的提升，也可以承担着推广产品和服务的任务。

赞助品牌广告

赞助品牌广告通常是品牌为了达到更高的曝光率进行的一种选择。品牌将资助电竞赛事、选手或者其他形式进行赞助，从而获得更加广泛的品牌曝光度，增加其品牌对目标用户的影响力。

电竞IP开发

电竞IP开发是一种将电竞文化和品牌文化进行结合，创造具有品牌特色竞赛的一种方式。这种方式可以更好的促进品牌与电竞的结合，提升品牌在目标用户中的影响力。

电竞所暴露的可持续性问题

随着电子竞技的发展壮大，电竞所涉及的可持续性问题也逐渐浮现出来。首先如电竞点击量统计和锦标赛票房的波动，给赞助商和主办方带来了不小的风险，同时，对于电竞从业者们的体育健康也具有重要的影响。

其次，电竞游戏在稳定平衡性和游戏体验间存在不小的矛盾。如何保证游戏核心规则不被过分的压缩是一项重要任务。同时，游戏产业的发展也受到了不少问题的困扰，如游戏开发成本、版权保护等问题，如何协调游戏发展与版权维护是游戏开发商需要解决的问题。

结语

电竞行业逐渐成为传媒行业中备受瞩目的一块渠道，拥有着精准连接目标用户、高度参与度和票房效应等优势。但同时，电竞行业也面临着可持续性问题的挑战，在电竞行业的发展中，需要各方共同努力，找到一种协同发展的方式。